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“曲美的新娘”形象大賽活動企劃案
作者：佚名 時間：2006-8-24 字體：[大] [中] [小]
曲美經過近半年的宣傳，已經成為減肥市場的第一品牌，“曲美減肥”的產品功能概念已深入人心，知名度較高。然而怎樣將較高的知名度轉化為較高的消費力呢？
拉近情感距離是促成購買的一個重要手段。
“曲美的家庭”系列活動正是在曲美的這種市場環境下誕生的。這一極具人性化的主題瞬間拉近了產品和目標消費者的情感距離，對于樹立品牌的美譽度和個性形象有很直觀的效果，可快速的提升購買力。
“曲美的新娘”作為此系列活動的第一部，之所以先于“曲美的新郎”、“曲美的小孩”推出，是因為春夏換季之際，是女性減肥市場的最大的時機。
女人在什么時候最美麗？當然是在穿著婚紗時。曲美讓新娘更加美麗。
第一部分、活動策劃方案
一、 活動概述：
在全國選拔100個新娘（每省3人），要求在一個特定的時間段里用曲美減肥得到良好效果，之后參加在北京舉行的總決賽和集體婚禮，總決賽決出八名優勝者成為“曲美的新娘”，贈送定制的名品婚紗，再舉行“曲美的新娘”百人婚禮。中央電視臺二套生活欄目錄播總決賽和婚禮現場錄象，活動期間生活欄目全程報道。
二、 活動實施計劃：
（一）、報名
（二）、預賽
（三）、決賽
三、 活動效果評估：
四、 活動預計費用：
1、比賽時間：2001.5.1——2001.10.1
2、比賽地點：
預賽：各省分公司或經銷商
決賽：北京中央電視臺和天安門廣場
3、參賽條件：
3.1、20周歲——35周歲，并符合結婚條件的女性；
3.2、已婚或準備于今年結婚的女性；
3.3、服用曲美三盒以上者（憑發票或購物小票）。
4、參賽方式：
參賽者將自己的身份證復印件、未婚證明等證明材料及近照和由醫生開出的肥胖指數數據送或寄至各省經銷商，并從報名時起購買三盒曲美，服用曲美時每月到指定的曲美減肥指導醫生處測定自己的肥胖指數，以衡量減肥效果，三個月后將減肥后的照片和肥胖指數寄或送至經銷商處。
五、 比賽方案：
預賽：由各省經銷商或分公司進行，從反饋的照片和減肥指數對比中選出10人面試，對其才藝、外型及健康狀況等情況進行測試，最后選出3名最優秀者上報活動總策劃部。
決賽：全國選拔的100個新娘（包括新郎）匯集北京，在中央電視臺演播室進行比賽實況錄相，比賽選出八名曲美的新娘，贈送價值8000元人民幣的婚紗，10月1日在天安門廣場舉行百人集體婚禮（除曲美的新娘外，新郎新娘的禮服自備），總決賽和集體婚禮的片段集30分鐘由中央2套生活欄目播出。
第三部分、活動媒體支持
一、公關活動
1、在北京舉行新聞發布會：邀請各大媒體，宣布“曲美的新娘”全國評選活動正式啟動；
2、北京和各地經銷商在公證機關的督促下，開始評選活動的選手征集。
二、媒體支持
1、賽前：賽前一月在全國各大媒體上發布活動消息，征集年青女性報名，平面報媒、電視廣告、電臺廣告和網絡廣告全面并進，將活動的啟動影響努力做到最大；
2、賽時：中央電視臺2套生活欄目全程跟蹤，每星期六的節目中安排5分鐘的“曲美的新娘”賽況介紹，各地的平面媒體隨時跟進介紹活動的進展情況，用選手的減肥效果做案例廣告；中央電視臺2套生活欄目對曲美的新娘總決賽和百人集體婚禮進行30分鐘的錄播，作一期“曲美的新娘”專題；
3、賽后：在各大媒體發布活動結束的消息，并公布活動結果，讓八位曲美的新娘在媒體上頻繁露面，讓消費者真正見到曲美減肥的效果。